管理研究前沿 | Capturing “Coolness”: Exploring the Impact of AR Advertising on Consumers’ New Product Purchases
研究成果：Capturing “coolness”: Exploring the impact of AR advertising on consumers’ new product purchases
作者：Fei Zhou, Zhebin Liang（博士生）, and Jian Mou
发表期刊：International Journal of Human–Computer Interaction
AR广告已经成为推广产品展示和评估品牌的有力工具，驱动更强的存在感，影响消费者的决策，基于意义维持模型本研究探讨AR广告对消费者购买新产品意愿的影响，探讨了感知到的酷感作为中介变量的可能作用，以及消费者对独特性的需求作为调节变量的可能作用。实验结果表明，用户感知到的酷感知在AR广告与新产品购买之间起中介作用;消费者独特性需求会调节AR广告对消费者新产品购买的影响;对于独特性需求高的消费者，AR广告会推动新产品购买;而对于独特性需求低的消费者，展示广告更有效。
期刊介绍：《International Journal of Human–Computer Interaction》是一本专注于Human–Computer Interaction, Computer Science领域的英文学术期刊，创刊于1989年，由Taylor & Francis Ltd.出版商出版。该刊发文范围涵盖人机交互理论与应用、认知科学、交互设计等领域，旨在及时、准确、全面地报道国内外Human–Computer Interaction, Computer Science工作者在该领域的科学研究等工作中取得的经验、科研成果、技术革新、学术动态等。在JCR期刊分区中，该刊分区为计算机科学、人机交互领域，SSCI一区。
管理研究前沿 |How does artificial intelligence make the world a better place? Unpacking the effects of artificial intelligence recommendations of social goods on e-commerce websites
研究成果：How does artificial intelligence make the world a better place? Unpacking the effects of artificial intelligence recommendations of social goods on e-commerce websites
作者：Fei Zhou, Zhebin Liang（博士生）, Na Zhang and Jian Mou
发表期刊：Journal of Electronic Commerce Research
在当前的电商营销环境下，人工智能（AI）推荐系统广泛应用于各种商业场景，但很少关注其在社交商品上的应用。在说服知识模型和目标框架理论的基础上，本研究探索了推荐方法（人工智能与人类）在促进消费者与社会商品相关的购买行为中的机制。进行了三项实验，实验表明AI推荐在提高消费者对电商平台社交商品的购买意愿方面具有显著优势。具体来说，感知的操纵意图是推荐方法（人工智能与人类）和消费者购买意图之间的中介。此外，目标框架调节了推荐方法对消费者购买意愿的影响：在损失框架下，消费者对人工智能推荐的反应更积极，而在收益框架下，人类推荐具有更大的说服力。本研究拓展了AI推荐在社交营销领域的应用场景，丰富了说服知识模型在电商社交商品推广中的理论解释力。
期刊介绍：《Journal of Electronic Commerce Research》是一本专注于E-commerce, Business Management领域的英文学术期刊，创刊于2000年，由California State University Press出版。该刊发文范围涵盖网络营销、在线消费者行为、数字经济等领域，旨在及时、准确、全面地报道国内外E-commerce, Business Management工作者在该领域的科学研究等工作中取得的经验、科研成果、技术革新、学术动态等。在JCR期刊分区中，该刊分区为管理学二区。
作者简介：周飞，华侨大学工商管理学院教授、博士生导师。主要从事营销管理、创新管理、战略管理等领域的研究。入选福建省闽江学者特聘教授、福建省高层次人才、泉州市高层次人才。累计在《Journal of Business Research》《Technological Forecasting and Social Change》《Information Technology & People》等SSCI和国内自然基金委认定期刊发表学术论文50余篇，且主持三项国家社科基金（其中重点项目1项），参与多项国家、省部级科研课题，连续入选2024-2025年中国知网高被引TOP1%学者。
初审：沈思莹
复审：柯育华
终审：王静珊
