11月1日下午，华商研究与高质量发展分论坛暨研究生论坛系列第十五期在华侨大学泉州校区文种楼104顺利举行。本场论坛分为青年学者分享与研究生学术汇报两个环节。由华侨大学张吉鹏老师担任主持人，宁波大学刘晓丹老师作分享和点评，六位研究生进行汇报。

论坛伊始，宁波大学刘晓丹老师作分享。刘晓丹老师以《与众不同还是墨守成规：跨国企业社会责任战略与海外投资效率——基于华人移民网络的调节效应》为题，探讨跨国企业社会责任的差异化与一致性战略对海外投资效率的影响，及华人移民网络的调节作用。发现中国跨国企业海外投资效率受社会责任实践战略影响显著。

随后，在研究生分享环节。吴泽以《平台生态嵌入对对外直接投资——“灵丹妙药”还是“慢性毒药”？》为题，聚焦平台生态嵌入能否破解外来者劣势、替代传统国际化优势，发现平台生态嵌入初期能助力对外直接投资，过度嵌入则产生负面影响，并提及研发国际化经验和融资约束对企业适应平台的重要性。

侯柳莹以《如何激发明星员工内部创业行为？创业激情与正念型领导的作用机理》为题，基于自我决定理论，探究激发明星员工内部创业行为的深层动机机制，证实了正念型领导在调节创业激情方面的独特价值，揭示了明星员工内部创业动机的复杂性，丰富内部创业行为在个体层面的研究框架。

许渝敏以《直播商务中虚拟主播角色对消费者粘性的影响研究》为题，以来源可信度理论为支撑，探究虚拟主播角色对消费者粘性的作用机制。发现虚拟主播角色正向影响消费者粘性，且虚拟主播的朋友角色效果优于助手角色。

谢雨晴以《电商直播情境下主播语言风格对消费者购买意愿的影响》为题，探究主播语言风格对消费者购买意愿的影响，发现主播情感型与逻辑型语言风格均显著正向提升消费者购买意愿，其中情感型更为突出，社会临场感起部分中介作用，为丰富电商直播消费决策理论提供借鉴。

郭智威以《过度设计的陷阱！一个用于探究视频特征与用户关注行为之间关系的全新虚拟网红视频分析框架》为题，从虚拟影响者视频设计与用户关注行为的关联出发，发现通过优化视频内容、视觉刺激及平台背书等策略，有利于提升虚拟影响者的吸引力和用户参与度。

曾建强以《直播带货中弹幕特质对消费者行为影响研究》为题，研究弹幕特质对消费者行为的影响，发现弹幕主题丰富度、情感离散度、密度均正向影响直播销量，对于商家自播而言，引导观众进行多元化的话题讨论也能够提高互动率，从而促进销量。

分享结束后，刘晓丹和张吉鹏老师从研究问题、选题意义、实证设计等方面给予专业点评，肯定了研究的选题价值，也对部分研究在理论框架，样本选择以及变量检验提出改进意见。至此，华商研究与高质量发展分论坛暨研究生论坛系列第十五期分论坛三圆满落幕。

  全场照片

 张吉鹏老师作点评  

图/文：石妍

初审：王艺翔 沈思莹

复审：徐文福

终审：周飞