10月24日，华侨大学工商管理学院学术讲座系列第一百八十七讲在经管楼609会议室顺利举行。英国杜伦大学林志斌教授应邀担任主讲，先后围绕“Generative Engine Optimisation:The New Determinants of AI Search Visibility”和“高效高质量论文全流程实战策略：赋能期刊成功发表”两个主题进行分享。工商管理学院副院长周飞等嘉宾出席并致辞。

在上午的讲座中，林志斌教授系统比较传统搜索引擎优化与生成式引擎优化，指出后者并非现有营销AI工具的简单延伸，而是一个独特的“第五类别”。他阐述生成式引擎优化如何推动“从流量经济到引用经济”的范式转变，并剖析该领域的关键研究空白与AI搜索面临的伦理挑战，呼吁学界与业界合作构建公平、健康的AI生态系统。下午的讲座则聚焦管理学期刊发表策略。林教授提出学术发表应具备“市场思维”，从目标期刊选择、审稿人视角评估、研究选题标准，到研究设计与论文结构撰写，系统拆解高质量论文的全流程实战方法。他强调引言需清晰呈现研究问题，讨论部分应提炼理论启示，并建议采用多项研究设计增强论文效度。

两场讲座内容兼具理论高度与实践指导价值，现场师生积极参与问答交流。活动在热烈掌声中圆满结束。

林志斌：博士，现任英国杜伦大学商学院市场营销学教授、消费者可持续消费研究中心主任，兼任国际电子商务会议英国副主席、清华大学《Journal of Digital Economy》副主编。其研究重点主要聚焦于数字技术创新营销、消费者技术使用行为及交通旅游创新管理，已在国际高水平期刊发表成果150余篇，在市场营销与数字创新领域具有重要学术影响力，多篇研究成果获杜伦大学卓越研究指导奖及学院研究贡献奖，入选美国斯坦福大学2024、2025年全球2%顶尖科学家榜单。

林志斌教授分享

讲座现场

图/文：张梦媛 叶愉

初审：李小轩 沈思莹

复审：徐文福

终审：周飞